De digitale værktøjer og muligheder for at tracke produkter i hele forsyningskæden giver, sammen med åbenhed omkring priser, et transparent marked og store muligheder. Samtidig vokser informationsmængden, og alt distribueres og deles hurtigt via sociale netværk. Det kan gøre det svært at skelne mellem sande og usande informationer. Samtidig har det gjort os mere skeptiske overfor det, vi modtager og dermed skabt en øget interesse og behov for at beskytte data. Begrænset centralisering af data kan være løsningen, og sikkerhed omkring personlige oplysninger ses bl.a. i forbindelse med indførelsen af GDPR regler. Det har også ført til en særlig interesse for at kryptere og blockchain-decentralisere data. På online markedspladsen ser vi digitalt krypteret valuta i form af f.eks. bitcoins, som ikke kræver nogen central administration og derfor vinder indpas som betalingsform.